Estrategias de Comunicación y Social Media en Moda
En este curso se analizarán los canales de comunicación más efectivos y habituales en la industria de la Moda. El estudio de técnicas como el pakaging, la publicidad, la organización de actos, las relaciones con la prensa, el merchandising o el patrocinio, facilitarán al alumno un conocimiento general de las estrategias de comunicación que pueden aplicarse en la empresa.
Está dirigido a estudiantes, licenciados, profesionales del mundo de la moda y de otras áreas, que deseen integrarse en una empresa del sector Textil en las áreas de Comunicación, Publicidad, Periodismo y Relaciones Públicas.
Objetivos
- Abordar las fórmulas de comunicación más eficaces para promocionar productos y marcas dentro del sector Moda.
- Profundizar en los elementos clave para seleccionar el tipo de estrategia que mejor se adapte a las necesidades de una empresa o diseñador de moda.
- Experimentar la realización y puesta en práctica de un plan de comunicación.
- Establecer los criterios de rentabilidad de los presupuestos en comunicación en términos de retorno de la inversión.
- Conocer las perspectivas y posibilidades de colaboración entre anunciante y agencia o estudios creativos.
- Escoger los planteamientos más eficaces en función de las necesidades de introducción en el mercado o continuidad dentro del mismo.
Programa de estudios
Comunicación de moda en función de los sectores y segmentos.
Características básicas y funcionamiento de las diversas formas de comunicación corporativa.
Funcionamiento del mercado publicitario.
Creatividad publicitaria y medios de comunicación.
Criterios generales de valoración de medios.
Los parámetros de valoración de los medios.
Agencia y anunciante: dos formas distintas de ver la comunicación de moda.
El posicionamiento y su comunicación.
La promoción y su comunicación. Consecuencias de realizar una promoción.
Elaboración del presupuesto publicitario.
Terminología básica y conceptos y realidades sobre los procesos de producción en
la comunicación de la moda.
Agencias y gabinetes de comunicación en la moda.
La política global de comunicación.
Nota, comunicado, rueda de prensa, dossier de prensa.
El plan estratégico de comunicación en la moda.
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