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Màster en Màrqueting, Comunicació i Organització d’Esdeveniments de Moda
Dotar al alumno de los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para aplicar una correcta política de marketing. Establecer el canal de comunicación más apropiado. Utilizar las diferentes herramientas de la publicidad como medio de difusión de un producto. Saber planificar, organizar y desarrollar cualquier evento del mundo de la moda.
Estudiantes, licenciados, profesionales del mundo de la moda y de otras áreas, que deseen integrarse en una empresa del sector Moda en las áreas de Comunicación, Marketing, Producto, Publicidad, Periodismo y Relaciones Públicas.
Master en Marketing, Comunicación y Organización de Eventos de Moda, título otorgado por la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce.
La duración del Master es de 36 créditos (360 horas), repartidas en 300 horas de clase lectiva y 60 horas destinadas a tutorías y visitas a empresas y ferias del sector. Definición y alcance del marketing de la moda El marketing de la moda y el consumidor Funciones del marketing de la moda Orientación de la empresa al marketing de la moda Participantes en el mercado de la moda El diseño y los diseñadores de moda Etapas del proceso industrial El entorno de marketing de la moda Análisis del sector en el contexto internacional Análisis interno: la cadena de valor La segmentación del mercado de la moda El posicionamiento del producto moda Tipología de consumidores del producto moda Comportamiento de compra de los consumidores Proceso de decisión de compra Factores internos del comportamiento del consumidor Factores que influencian el comportamiento del consumidor de la moda El proceso de decisión de compra Modalidades de compra del producto moda El proceso de compra en las empresas intermediarias Objetivos de la investigación Fuentes de información Etapas de la investigación de mercados Ámbito de aplicación de la investigación de merados Atributos del producto moda El mix del producto moda La colección La innovación en el producto moda El ciclo de vida de la moda La marca El packaging Factores que influyen en la fijación de precios Métodos para fijar los precios Estrategias de precios Formación del precio en el canal de distribución Selección del canal de distribución El sistema de distribución Localización y dimensión de los puntos de venta El merchandising del punto de venta La integración de los canales de distribución La distribución del producto moda en España Tendencias en la distribución del producto moda La distribución física o logística Desarrollo de la política de comunicación La elección de los medios de comunicación La campaña de comunicación La política de promoción El plan de RRPP La organización comercial La fuerza de ventas Estrategia de ventas El proceso de venta del producto moda Introducción Estrategias de ventaja competitiva y posición en el mercado Estrategias de marca Estrategias de expansión internacional Estrategias de crecimiento Análisis de la situación de partida Diagnóstico de la situación Objetivos de marketing Definición de las estrategias Marketing mix Presupuesto del Plan de marketing Seguimiento y control MÓDULO II: Comunicación de Moda: Procesos y Estrategias(5 créditos) El sector textil y de la confección. Situación y tipología de empresas El proceso de comunicación La comunicación como función corporativa La comunicación en el marketing mix La estrategia de comunicación Gestión de presupuesto. Caso Práctico. Acciones de comunicación “below the line” Relaciones con la prensa Publicity Marketing directo Retail marketing Trade marketing Actos y eventos Internet Producto como elemento de comunicación: packaging / etiqueta Endorsements Celebrities Street marketing Patrocinios Product placement MÓDULO III: Publicidad en la Moda (5 créditos) La publicidad en la moda: sectores y necesidades Diferentes formas de comunicación corporativa en la moda. Sus características básicas y métodos de actuación. La marca y sus procesos: búsqueda, creación e implementación. La publicidad de la moda en función de los sectores La publicidad de la moda en función de la marca Los tres grandes conceptos publicitarios: “above line, below the line, on line”. La publicidad en las estrategias “push” y “pull” de marketing Funcionamiento del mercado publicitario Medios y soportes publicitarios: sus ventajas e inconvenientes para la moda. Estrategia, los pasos previos a la creación publicitaria La creatividad en la moda El briefing y su porqué El eslogan en la moda Características que debe reunir un anuncio o campaña Medios: parámetros de análisis Criterios económicos de clasificación de medios y soportes Elección de medios y soportes por afinidad Publicidad de marca versus publicidad de producto Los 10 mandamientos de la publicidad La publicidad y el posicionamiento Las fórmulas de elaboración del presupuesto publicitario La gestión e inversiones de publicidad en las marcas de moda grandes, medianas y pequeñas La publicidad de la promoción de ventas Las herramientas de publicidad en el patrocinio Las herramientas de publicidad en las relaciones públicas Algunas consideraciones sobre la publicidad en el merchandising MÓDULO IV: Trabajo de investigación (3 créditos) PROYECTO FINAL DE ESTUDIOS Bajo las directrices de un profesor/tutor, los alumnos trabajarán en un proyecto final de estudios. El seguimiento del proyecto podrá hacerse en la propia Escuela o bien en otro espacio autorizado por el profesor/tutor y/o el Departamento Académico. La defensa del proyecto se realizará de forma oral y con el apoyo de un audiovisual. Ésta sólo podrá realizarse, una vez se haya entregado el proyecto y esté calificado positivamente, al igual que el resto de trabajos a realizar durante el master. PRÁCTICA PROFESIONAL La práctica profesional es opcional y no se contabiliza como créditos. Podrá solicitarse la realización de prácticas en empresas en el momento de formalizar la inscripción. Estas prácticas estarán condicionadas a la disponibilidad del alumno y a la aceptación por parte de las empresas con las que trabajamos habitualmente. Ver listado empresas colaboradoras. METODOLOGÍA
PRÓXIMAS CONVOCATORIAS:
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