Postgrau en Màrqueting i Comunicació de Moda

La indústria de la moda està subjecta a contínues modificacions caracteritzades per l’existència tan a nivell de fabricant com de distribuïdor o detallista- d'empreses i establiments comercials de diferents grandàries i recursos. Definir sistemes de gestió i estratègia de màrqueting, comunicació i publicitat per a organitzacions tan diferents és una labor complexa, tenint en compte a més a més factors externs a les mateixes com la globalització dels mercats i competitivitat en preus deguts a la aparició de noves fórmules de distribució.

Tot això exigeix professionals experts en la gestió i el màrqueting d'empreses del sector de la moda, amb els coneixements i habilitats necessaris per trobar nous camins que els permetin gestionar amb èxit les empreses del sector, així com determinar aquells mercats i segments en els quals l'empresa pugui atendre la demanda d’articles de moda de forma superior als seus competidors, capaços de desenvolupar el màrqueting mix més apropiat i que faci dels seus productes i servei el preferit pels clients.

Objectius

- Conèixer les estratègies del màrqueting, per posicionar un producte al mercat.
- Utilitzar els canals de comunicació més adequats a cada moment.
- Usar les eines de la publicitat, com a mitjà per donar a conèixer amb èxit una imatge de marca.

Programa d’estudis

La duració del Postgrau és de 30 ECTS.

MÒDUL I: Màrqueting de la Moda

• Introducció al màrqueting de la moda
• El mercat de la moda
• La segmentació del mercat de la moda
• El consumidor del producte moda
• El producte
• Política de preus
• Canals de distribució
• Branding
• La planificació de màrqueting de la moda
• El metrcat del luxe

MÒDUL II: Comunicació de Moda: Processos i Estratègies

• El sector tèxtil i de la confecció. Situació i tipologia d'empreses
• El procés de comunicació
• La comunicació com funció corporativa
• La comunicació en el màrqueting mix
• L' estratègia de comunicació, mix de comunicació
• Gestió de pressupost. Cas Pràctic
• Accións de comunicació below the line
• Relacións amb la premsa
• Màrqueting directe
• Retail màrqueting
• Trade màrqueting
• Actes i esdeveniments
• El producte com a element de comunicació
• Endorsements/ celebrities
• Street màrqueting
• Patrocinis
• Product placement
• Periodisme de moda
• Comunicació 2.0

MÒDUL III: Publicitat en la Moda

• Introducció
• Conceptes bàsics de la publicitat
• La creativitat publicitària
• La marca
• El mercat publicitari
• Decisions d’importància
• La gestió del pressupost i les seves possibilitats
• Altres formes publicitàries

MÒDUL IV: Treball Final Postgrau